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Marketing-Strategie Die Marketing-Strategie ist eine längerfristige, an den Wettbewerbsbedingungen und Leistungspotentialen der Unternehmung orientiertes Konzept. Sie besteht zum einen aus der Vorgabe genereller Ziele, die verfolgt werden sollen, zum anderen aus der Angabe, welche Maßnahmen (- Marketing-Mix, absatzpolitische Instrumente) ergriffen werden sollen. Die Marktstrategien lassen sich in Grundsatzstrategien und Wachstumsstrategien unterscheiden. Die Grundsatzstrategien werden in sog. Fixpunktstrategien, die auf der fundamentalen unternehmerischen Idee, der Produktidee, die vermarktet werden soll, aufbauen, und in Konkurrenzstrategien unterteilt. In bezug auf die Konkurrenz lassen sich nach Müller-Hagedorn zwei Dimensionen in der Grundausrichtung der Marketing-Strategie unterscheiden: einerseits Anpassung oder Differenzierung, andererseits aggressives oder defensives Verhalten. Anpassung und Differenzierung sind die beiden alternativen Grundrichtungen in der Wahl der Zielgruppe und des Mitteleinsatzes. Aggressives und defensives Verhalten stellen die alternativen Grundrichtungen dar, die gegenüber der Konkurrenz verfolgt werden sollen. Zu den Wachstumsstrategien werden die Marktpenetration, die Marktsegmentierung, die Produktinnovation und die Diversifikation gezählt.
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